Diversidade de marcas, atuação geográfica, condições de pagamento são apenas algumas das muitas características diversas das lojas online, assim, podemos afirmar que um dos principais problemas é a precificação. Para Keslen de Andrade Deléo, Consultora de Tecnologia do Farol do E-commerce, desenvolvedora de comércio online, os custos podem crescer exponencialmente

A necessidade de ajudar pessoas a colocarem seu negócio online foi o estopim para o nascimento do Farol do E-commerce, uma plataforma que ajuda empreendedores a inserirem seus negócios na internet. Este propósito foi  impulsionado quando a pandemia ganhou força e obrigou diversos negócios a sofrerem com o isolamento social