Depois que a trilha sonora de sua mais recente campanha, “Vem Pra Rua”, se transformou em um dos hinos do movimento que toma conta do Brasil, a Fiat parou de estimular compartilhamentos nas redes sociais. No ar há quatro meses, a campanha acaba no sábado. As ações nas redes sociais, que deveriam continuar por mais tempo, foram reduzidas. A empresa parou de usar o símbolo de compartilhamento da campanha (#VemPraRua), que passou a ser usado nas redes sociais para convocar amigos para os protestos. “Criamos uma música pra chamar as pessoas para ir pra rua celebrar a Copa das Confederações, mas elas escolheram outros motivos para ir para a rua”, diz o diretor de publicidade e marketing da Fiat Brasil, João Batista Ciaco. “Isso é ótimo. Caiu no gosto das pessoas. Mas não temos nada a ver com o movimento.”
Interpretada por Falcão, d’O Rappa, a música foi criada pela produtora S de Samba, de Simoninha, em parceria com a agência Leo Burnett. A música virou trilha de filmes com imagens do movimento no Youtube e já começa a tocar nas rádios, na versão integral. Ciaco nega que está tirando a campanha do ar antes do previsto. Mas diz que a empresa tampouco quer pegar carona no sucesso da música. “Não estamos tirando nada do ar. O filme continua na tevê, na Rede Globo, até sábado, como previsto. No sábado entra a nossa nova campanha, do Idea, com o Fabio Porchat”, diz ele. “Este é um movimento legítimo e todas marcas vão precisar se conectar com esse espírito que está nas ruas. Mas não tentar aparecer em associação com o movimento, que não pertence a ninguém, só à sociedade.”
O futuro das ações de marketing da Fiat para a Copa é incerto. “Não podemos ignorar o que aconteceu e estamos avaliando como a campanha continua daqui pra frente. A música pode voltar? Não dá para dizer agora. Mas a Fiat não quer parecer que está se aproveitando de um movimento que não é nosso.”
Confira mais notícias da Região Metropolitana de Curitiba pelo Jornal do Povo Paraná
Confira mais notícias do Litoral do Paraná no Jornal do Povo Paraná
Confira mais notícias de Curitiba no Jornal do Povo Paraná
Confira mais notícias do interior do Paraná no Jornal do Povo Paraná
Fonte: Gazeta do Povo
